Üks ebatõenäolisi kuulujuttude tooteid, mis sinna ei jõudnud Apple'i hiljutine toote avalikustamise sündmus olid tehnikahiiglase kuulujutud liitreaalsuse prillid. Kuigi pole kahtlust, et valitud hulk Apple'i insenere töötab mõnes salajases Apple Parki turvaplokiga ruumis sellise seadme kallal, on tõenäosus, et selline seade lähitulevikus igal ajal ilmavalgust näeb, väike.
Apple on ettevõte, mis ei järgi mitte esimesena liikuja eelise äristrateegiat, vaid pigem esimest parandaja eelist. Nad hindavad hoolikalt tehnoloogiatrende ja teiste ettevõtete katseid, kes uuendusi julgelt turule toovad. Kuna tarbijad kasutavad tooteid ja teatavad oma rõõmust ja pettumusest nendega, kaalub Apple hoolikalt, kuidas täiustada ja lihtsustada meeldivaid aspekte, minimeerides või täielikult kõrvaldades tüütuid. Nende ajalugu tõestab, et see lähenemine on olnud uskumatult edukas, nagu näitab iPodi, iPhone'i ja iPadi maruline tarbijate kasutuselevõtt. Seetõttu näeme mõne aasta pärast tõenäoliselt kokkupandavat iPhone'i, sest Samsung tarnib Galaxy Foldi täna. Ja see on põhjus, miks me ei näe mõnda aega Apple'i AR-prille, sest keegi ei tarni mingit mõjuvat riistvara, mis paneks tarbijad liitreaalsusest põnevil.
Kas mäletate, kuidas 3D-televiisorid muudavad meie kodus filmide vaatamise viisi? Kui turundamislubadused jõudsid konkureerivate standardite, ebamugavate koledate prillide, peavalude ja üldise halb enesetunne reaalse maailma kogemusteni, langes roosil õitseng. Täna oleks teil raske leida ühtegi suuremat teleritootjat, kes pakuks oma tipptasemel ja kallis 4K HDR OLED pakkumist 3D-võimalusi. Ja edu uute 3D-vormingus filmide otsimisel. Sarnane tarbijahuvi pööre toimub liitreaalsuse ruumis. Selle asemel, et Tony Stark Iron Mani visiir kogeb toretsevaid projitseeritud ülekatteid, mis annavad kasutajatele visualiseeritud andmevoogude ülekatte, näeme läbi väikese akna tõmblevaid kogelevaid animatsioone, kui meie iPhone'i või iPadi aku on kiiresti tühjenenud.
Kas mäletate entusiasmi ja elevust, mida Microsofti HoloLensi esitlus tekitas? Nende Minecrafti AR-esitlus pani meid lolliks arvama, et AR-kogemus on lai ja ulatuslik, kuigi tegelikult kujutas saatejuhi vaade tegelikku HoloLensi kasutades läbi väljalõigatud postmargi, kui peakomplekt oli ühendatud tohutu peakomplekti toitava seadmega. Ja mis juhtus müütilise Magic Leap Lightwave'i peakomplektiga, mis pole veel märgatavalt turule tulnud või kasutusele võetud? Arvestades, et ükski neist pealkirjade haaramise tehnoloogiatest ei ole veel näinud turul aktsepteerimise ja hõlvamise osas mingit tõusu, oleks Apple oma väljakujunenud äritavade suhtes vastuolus, kui ta vabastaks mis tahes sellise seadme enne, kui tema konkurendid saavad vähemalt tarbijate heakskiidu saavutanud. Kahjuks pole näinud ühtegi tarbijatele mõeldud liitreaalsuse riistvara, mis seda peagi saavutaks. Ja seetõttu ei näe me tõenäoliselt Apple'i kantavaid AR-prille mitu aastat, kui üldse.