Apple võib olla revolutsiooniliselt muutnud rakenduste maailma, kuid Microsoft on esimene, kes pakub App Store'i mis koondab töölaua-, tahvelarvuti- ja mobiilirakendused ühte kohta. See aitab Windowsi arvutites kasutada puuteekraaniga rakendusi, nii et on võimalik ja otstarbekas kirjutada rakendusi, mis töötavad kogu Microsofti tootesarjas. Võrdluseks, Apple'i laua- ja sülearvutid ei kasuta puutetundlikke ekraane ning lähiajal pole ka plaanis seda teha. Tulemuseks on see, et Apple'i isiksus on jagatud: Mac OS-i rakendused ja Mac App Store on iOS-i rakendustest ja iOS-i rakenduste poest eraldi.
Asja teeb hullemaks see, et iOS-i rakenduste ostmiseks peavad kasutajad võitlema iTunesiga. Sama programm, mis haldab muusikat, filme, taskuhäälingusaateid, varukoopiaid jne, täidab topeltkohustust ka App Store'ina, kuid mitte Maci rakenduste puhul. Nüüd, kui Apple'il on ka Apple Watch, mis peagi saab käitada ka omarakendusi, tähendab see, et Apple'il on iPhone'i, iPadi, iPodi ja Apple Watche'i jaoks rakendused, mis kõik on saadaval ühes App Store'is ja teises App Store'is Apple'i lauaarvutite jaoks. ja sülearvutid.
Isegi Google'il on sarnaseid probleeme. Androidil on arvukalt rakenduste poode, nagu Google Play, aga ka eraldi poode, mida haldavad Amazon ja Samsung. Ja see kehtib ainult telefonide, tahvelarvutite ja kantavate seadmete jaoks. Google pakub ka Chrome'i rakendusi ja laiendusi laua- ja sülearvutitele, mis on Androidist täiesti eraldiseisvad.
Apple on vähe teinud, et tuua oma Macid mobiiliajastusse. Te ei saa isegi SIM-kaarti, et Macbook saaks mobiilsideühenduse kaudu töötada. Selle asemel näib Apple olevat valmis tutvustama iPad Pro, mis surub oma mobiililiini Macide areenile. Aastaid tagasi nimetas Steve Jobs seda 'Post PC' ajastuks, kuid tundub, et Microsoft võib oma arvutid positsioneerida nii, et see mängiks MobileFirsti puuteekraanirakenduste maailmas paremini kui konkurendid.