Apple on tavaliselt uusi tooteid tutvustanud Moscone'i keskuses või üle tee asuvas Yerba Buena kunstikeskuses San Franciscos või Flinti keskuses Cupertinos. Need kohad mahutavad alla 2000 külalise. viitavad sellele, et Apple kavatseb sel aastal korraldada oma kuulujutud 9. septembri ürituse, mil ta peaks esitlema oma uusimaid iPhone'e ja võib-olla ka uut Apple TV-d, selle asemel suuremas Bill Graham Civic Auditoriumis.
Auditoorium mahutab kuni 7000 osalejat ja see on broneeritud kindlaks nädalaks, 4.–13. septembrini, salapärase privaatürituse jaoks, mis annab Apple'ile aega, et enne ja pärast sündmust ette valmistuda ja lammutada.